Greenwashing: troppo verde per essere onesti?

[Remundo]

Citro, è una vera vocazione di insegnante, da ripetere ancora e ancora sempre con la stessa morbidezza e precisione

[I Citro]

citro, ammiro la tua tenacia, sono stanco di dire sempre le stesse cose.

Ben ripeto, è il credo dei genitori, degli insegnanti (non lo sono) e dei webmaster.

[Christophe]

e webmaster.

Oh, questo mi rassicura allora!

Bene per il mio piccolo elenco ho ovviamente dimenticato il:

Attenzione se:

c) Il numero di contatto è un numero sovraccarico (08 2X ...)

[taglialegna]

Finalmente una reazione delle "autorità"?

http://www.cartech.fr/news/publicite-ve ... tor=EPR-13

[Christophe]

Oh, buone notizie.

Non è troppo presto, già che hanno soffocato la loro condanna all'Europa per la vicenda della "CO2 / km" scritta troppo piccola ...

[Christophe]

Trovato su http://www.influencia.net/fr/archives/e ... ctu_id=449

GREEN MARKETING: AZIENDE CREDIBILITÀ DI CREDIBILITÀ ...

Paradossale: secondo il recente studio di Quintess, i francesi sono sensibili ma diffidenti nei confronti degli impegni dichiarati delle aziende sull'ambiente

Mentre la conferenza di Copenaghen si sta preparando attivamente e i film "Home" e "The Titanic Syndrome" sono stati riforniti, Quintess, specializzato in marketing relazionale, mette in dubbio l'influenza del discorso ambientale aziendale sui francesi . Intitolato "Stato dell'arte e prospettive del Green Marketing" (1), questo studio rivela che i 9 francesi su 10 si dichiarano tentati nei loro comportamenti di acquisto dal carattere ecologico di un prodotto e pronti a consultare le etichette di carbonio.

Allo stesso modo, 3 4 posizionare sulla parte superiore delle loro preoccupazioni, lo sviluppo sostenibile e la lotta contro il riscaldamento globale, molto più avanti della influenza o la crisi economica (2). La consapevolezza ambientale è innegabile e generale. In effetti, i regolamenti sono stati rafforzati e l'attuazione delle politiche di CSR (Corporate Social Responsibility) è aumentato da 76 2008 al 90% in% in 2009, secondo l'Osservatorio di Comunicazione e Marketing Manager (3) . Ma il quadro non è del tutto idilliaca, perché se le aziende dichiarazioni ambientali 22% del 25 anni 39-trust, 78% sono molto più cauti.

64% degli intervistati percepisce i prodotti e servizi sviluppati in questo contesto, come premium e riservati alle popolazioni ricche. Su questo tema, lo studio mette in evidenza, inoltre, tre strategie di marketing. In primo luogo, la creazione di prodotti / servizi ecosostenibili ed eco-sostenibili (Green Tree Laundry o telefono Samsung Blue Earth). Quindi, l'adozione di una firma sul concetto di sviluppo sostenibile (American Apparel, Innocent, Starbucks Coffee). Infine, il "greenwashing", che consiste nell'offrire un prodotto che è solo leggermente inquinante o esagerare le sue virtù ecologiche (Fiat Punto Diesel, Laundry Cat).

L'indagine indica anche "start-up verdi" come Ben & Jerry o The Body shop che hanno perso il loro credito essendo state rilevate rispettivamente da Unilever e L'Oréal. Pertanto, la guida del consumatore etico nel suo Ethiscore des entreprises (a giudicare la responsabilità sociale) ha ridotto il rating di The Body Shop da 11 a 2,5 su 20, indicando ai lettori che esistono altre marche di cosmetici veramente etici. e indipendente. Denunciati anche i “local washing” che, per multinazionali, come HSBC, consistono nell'appropriarsi di un'immagine di prossimità o addirittura di “lavaggio atmosferico”, supposto - attraverso una musica minimalista o un visual sulla natura - per realizzare più verde ".

Infine, ultimi punti neri ha rivelato: 80% degli intervistati ritiene che il tema ambientale ha perso il suo significato in pubblicità e marketing e 75% ammettere di avere una reazione cattiva o molto cattiva per una società che utilizza abusivamente l'argomento ambientale nella sua comunicazione .

Inoltre, questo approccio puramente cosmetico o anche superficiale è denunciato dalle associazioni ambientaliste e sempre più inquadrato dall'ARPP (Autorità di regolamentazione professionale per la pubblicità). I francesi non sono ingannati e non amano le manipolazioni rozze. Quindi, di fronte a questa vigilanza e questa legittima domanda, lo studio invita le aziende a reinventare il marketing verde attraverso l'immagine dell'iceberg. La comunicazione, la parte visibile, è supportata da tre aspetti importanti: la natura del prodotto, il suo ciclo di vita e la strategia aziendale a lungo termine. Ognuno di questi livelli necessariamente attivando - attraverso strumenti specifici - una leva positiva nel consumatore in cerca di maggiore coerenza e informazioni oggettive sulla qualità dei prodotti e sui loro benefici ambientali. Una partecipazione importante per le aziende perché senza questa rassicurazione, rischiano di cadere nel tranello del commercialismo tutto il tempo, deludono e lasciano la fiera alla concorrenza.

Florence Berthier

(1) Indagine online condotta con rappresentanti 500 della popolazione francese tra settembre 24 e 4 ottobre 2009.

(2) Indagine sull'etica, il consumo francese e sostenibile: cosa cambia in 2009?

(3) Studio annuale condotto con i direttori di marketing, comunicazione e sviluppo sostenibile delle società 183 in Francia, a settembre 2009.

[Remundo]

L'ecologia rimarrà probabilmente solo comunicazione.

[Christophe]

A casa sicuramente ... altrimenti non dimentichiamo che "noi" ci siamo

[Christophe]

Remundo sembra che il tuo pensiero fosse un capello visionario

Non confondere "greenwashing" con la comunicazione

Cronaca - No, la "compagnia" di un'azienda non è necessariamente dannosa o bugiarda, afferma Tristan Lecomte. Nel campo dello sviluppo sostenibile, serve anche a sensibilizzare l'opinione pubblica sul cambiamento.

La comunicazione sull'impegno delle organizzazioni per lo sviluppo sostenibile viene spesso messa in discussione e sistematicamente messa in discussione. Il termine "greenwashing" è spesso usato per descrivere l'impegno di un'azienda, spesso con buone ragioni, ma anche a volte per dimostrare la sua vigilanza e sostenere la superiorità della sua visione e impegno. Se questa vigilanza è lodevole da un lato, poiché evita la moltiplicazione degli eccessi, non dovrebbe bloccare la comunicazione delle organizzazioni in una duplice relazione tra ciò che è "greenwashing" e ciò che non lo è e riassumere la comunicazione all'unica valorizzazione onesta o meno di un impegno.

Suite e la fonte: http://www.terra-economica.info/Com-et- ... 13997.html

[Christophe]

3 esempi di greenwashing per auto in calcestruzzo trovati
http://www.blog-adwiser.com/2011/06/pet ... elge-.html