https://www.developpez.com/actu/331027/La-nouvelle-application-MoviePass-utilisera-le-suivi-oculaire-pour-vous-forcer-a-regarder-des-publicites-la-diffusion-s-arretera-si-vous-detournez-le-regard-de-votre-ecran/MoviePass traccerà gli occhi delle persone attraverso le fotocamere del telefono per assicurarsi che non distolgano lo sguardo dagli annunci. La società, che è stata chiusa negli ultimi due anni, sta tornando con l'app MoviePass 2.0 incentrata sulla pubblicità prevista per il lancio quest'estate. Ma a differenza degli annunci mostrati su altre piattaforme, sarai costretto a guardarli, poiché verranno mostrati solo quando i tuoi occhi guardano lo schermo. Stacy Spikes, co-fondatrice e CEO di MoviePass, ha chiarito di voler evitare che le persone mettano giù i telefoni ed evitino la pubblicità.
MoviePass è una società americana che esiste dal 2011. Tuttavia, è decollata davvero nel 2016 quando ha lanciato un programma in cui gli utenti potevano pagare una tariffa fissa per vedere film illimitati al cinema. Molte persone hanno visto molti film economici e il sistema non è mai stato del tutto sostenibile. È andato in declino nel 2019 e ha dichiarato bancarotta nel 2020 dopo che diversi tentativi di tenerlo a galla sono falliti. Ma l'azienda sta tornando forte e afferma di aver trovato un modo per rendere le campagne pubblicitarie molto più efficaci per gli inserzionisti attraverso il riconoscimento facciale e la tecnologia di tracciamento oculare.
Stacy Spikes ha preso le redini dell'azienda e ha annunciato l'arrivo dell'applicazione MoviePass 2.0. Ha dettagliato il suo piano durante un evento di rilancio il 10 febbraio. Il nuovo MoviePass si basa su tutte le ultime parole d'ordine nel settore tecnologico: "Web3", "portafogli" e "gioca per guadagnare". Invece di pagare un abbonamento mensile come nel caso della precedente iterazione dell'applicazione, questa volta potrai guadagnare valuta virtuale da spendere per l'acquisto di biglietti sulla piattaforma MoviePass. Guadagni questi token guardando gli annunci, con la fotocamera del tuo telefono che si assicura che tu stia effettivamente prestando attenzione.
In effetti, MoviePass 2.0 sarebbe basato su PreShow, una tecnologia sviluppata da Spikes che è stata utilizzata per consentire ai giocatori di scambiare visualizzazioni pubblicitarie con valuta di gioco.Il modo in cui PreShow funziona è il seguente: devi effettivamente guardare l'annuncio; determina se la tua attenzione è focalizzata sul tuo telefono. Dopo che gli utenti hanno finito di guardare l'annuncio, ricevono crediti che possono quindi essere utilizzati per acquistare i biglietti sulla piattaforma MoviePass. “Nel momento in cui lo guardo, viene letto. Ma se mi fermo e non ci prendo attenzione, il contenuto interrompe", ha detto Spikes.
“Avevamo una prima versione di questo in cui sai cosa è successo. La gente metteva giù i telefoni, se ne andava e non prestava attenzione. Attualmente, il 70% degli annunci video è invisibile. È un modo per gli inserzionisti di ottenere l'impatto che stanno cercando, ma anche tu stesso ottieni l'impatto", ha aggiunto. Spikes ha descritto un mondo in cui le persone possono acquistare prodotti pubblicizzati direttamente a loro tramite l'app MoviePass 2.0 e guadagnare più crediti per film gratuiti.
Inoltre, Spikes ha affermato che MoviePass aprirà parte della società agli investimenti azionari dei membri. Acquistando una partecipazione sufficientemente ampia nell'azienda, ottieni vantaggi tra cui l'abbonamento a vita. Questa tecnologia sarà lanciata questa estate. Solo il tempo dirà se le persone sono disposte a lasciare che i loro telefoni seguano i loro occhi mentre guardano gli spot pubblicitari in modo da poter vedere Spider-Man gratuitamente. Al momento, non si sa nemmeno come funzionerà per le persone che indossano occhiali o per le persone con disabilità.
Alcuni dicono che è lecito ritenere che il telefono debba essere tenuto contro il tuo viso mentre l'annuncio viene riprodotto, piuttosto che su un tavolo lontano da te. Non tutti gli utenti avranno la forza o la destrezza per tenere un telefono davanti al viso abbastanza a lungo da consentire la riproduzione degli annunci. Gli utenti con nistagmo potrebbero scoprire che il software non è in grado di rilevare i loro rapidi movimenti oculari. I critici hanno paragonato la nuova app di Spikes a "un incubo capitalista malato terminale". Ma l'amministratore delegato non è d'accordo.
"È un modo per chiudere il cerchio e rendere il sistema molto più efficiente", ha affermato. Specifica che tutto ciò avverrà localmente sul telefono dell'utente. “Parte della direzione che stiamo prendendo dal punto di vista di Web3 è che sta accadendo solo sul tuo telefono, solo per te, ei crediti guadagnati sono i tuoi crediti che vanno nel tuo portafoglio virtuale che puoi spendere. Quindi sono i tuoi soldi", ha detto. Con questo nuovo modello, MoviePass 2.0 funzionerà con crediti riscattabili che si rinnoveranno di mese in mese.
Gli abbonati potranno utilizzare i propri crediti per portare un amico al cinema, un approccio nettamente diverso rispetto al sistema di carte monoutente utilizzato in precedenza e che potrebbe rivelarsi scomodo per i non clienti. Spikes sembrava ignorare gli abbonamenti esistenti lanciati dalle singole catene di teatri, suggerendo invece che MoviePass 2.0 avrebbe offerto più opzioni e più flessibilità di quanto potrebbe fare un singolo espositore.
Ricordiamo che da quando l'azienda ha chiuso nel 2019, molti cinema hanno lanciato i propri modelli di abbonamento per utenti esperti, che competeranno direttamente con MoviePass. L'azienda dovrà anche convincere questi operatori a impegnarsi, cosa che non volevano fare in un mercato pre-pandemia.
