Un terzo della carta stampata in Francia viene utilizzato a fini pubblicitari
Tutte le edizioni pubblicitarie (prospetti, cataloghi e quotidiani pubblicitari gratuiti) rappresentano un consumo di oltre 1,5 milioni di tonnellate di carta ogni anno in Francia.
È quindi 1/3 del consumo di carta per uso grafico (che comprende le diverse categorie di stampati: stampa, libri, pubblicità e carta per uso ufficio) che è dedicato alla pubblicità in tutte le sue forme: prospetto pubblicità non indirizzata, stampata inviata per corrispondenza / posta diretta, cataloghi, giornali pubblicitari.
Prodotti stampati con una durata di vita molto limitata, come i 20 miliardi di volantini distribuiti ogni anno in Francia, di cui i supermercati (alimentari e specializzati) rimangono i principali emittenti (quasi l'80% delle tonnellate nel 2007).
In questo contesto, l'iniziativa "zero prospetti" dei negozi Leclerc, annunciata con molta comunicazione, sarebbe lodevole, se non fosse gravemente priva di ambizioni. Il distributore offre così ai propri clienti (previa regolare registrazione al "programma") un bollino "stop advertising" (già disponibile dal 2004 presso le autorità locali!) E si pone l'obiettivo di rimuovere definitivamente i propri prospetti ... ma non prima del 2020!
Fonte: http://www.notre-planete.info/actualite ... hp?id=2573
