Immersioni in Francia di intraprendenza
Vivere a buon mercato: istruzioni per l'uso
Crisi del potere d'acquisto, aumento dei prezzi, impennata del prezzo del petrolio ... Sempre più francesi sono costretti a consumare in modo diverso. Per viaggiare, trova alloggio, arredamento o cibo. La vita a basso costo non è più solo una moda passeggera, ma un nuovo modello economico. Con i suoi buoni piani e le sue trappole
Segno dei tempi? Quando, qualche settimana fa, Jean-Pierre Coffe ha deciso di dedicare il suo spettacolo del sabato a Francia-Inter, “Ca se bouffe pas, ça se mange”, a preparare pasti per meno di 5 euro, il suo pubblico ha esplose. Chi passa la vita a sondare i mercati dice che "dai tempi della guerra" non ha mai visto una situazione del genere. Piccole nonnine molto chic che comprano gli asparagi individualmente nei mercati di lusso della capitale. Signori in cravatta che rovistano tra i bidoni della spazzatura. Commercianti che si lamentano che "il portafoglio è chiuso". Dalle profondità della sua biblioteca, l'apostolo eruttivo della nonna e della cucina stagionale tirò fuori i libri di cucina pubblicati all'epoca della crisi del 1929! Oggi elabora ricette - non sempre allettanti, ammettiamolo! - a base di teste di pesce (“200 grammi a testa per 1 euro, chi dice meglio?”), zuppa a base di cime di ravanello o spezzatino di lingue di agnello. "D'ora in poi," disse, "non si tratta più di acquistare a caso dal Caddy!" Quando il potere d'acquisto è in rovina, quando i prezzi dei prodotti alimentari di base impazziscono e gli automobilisti alla pompa hanno l'impressione di riempirsi di champagne, è tutto un modo di consumare che cambia, dall'intraprendenza al debito.
“Basso costo, leva del potere d'acquisto”? In ogni caso, questo è il titolo del rapporto presentato da Charles Beigbeder, presidente di Poweo, a Luc Chatel, il Segretario di Stato incaricato dei consumi e del turismo. Chi si limita a consigliare di generalizzare il modello economico low cost a tutti i settori per permettere ai francesi di risparmiare ... Dopo l'invasione di easyJet e di altre Ryanair che hanno rivoluzionato l'aria, ecco la Renault con il suo Logan, copiato ora da tutti i suoi concorrenti (vedi p. 16), Ikea con i suoi mobili Fai da te, o anche i re del hard discount, i tedeschi Lidl e Aldi (vedi box p. 21), che, in un contesto cupo, sono i gli unici brand a vedere aumentare il proprio fatturato (da + 5% a + 10% a inizio anno). Auchan, Carrefour e compagnia li copiano e giurano sui loro scaffali di sconto. Anche i parrucchieri hanno iniziato a farlo, come Tchip Coiffure, che propone pacchetti senza shampoo a prezzi imbattibili. “In effetti, tutte le aziende tendono ad essere a basso costo, poiché cercano di ridurre i propri costi. Un modo per raggiungere questo obiettivo è far lavorare il consumatore, questa forza lavoro libera e disponibile ”, osserva Marie-Anne Dujarier, sociologa del lavoro (1).
Per Robert Rochefort (2), direttore del Crédoc (Centro di ricerca per lo studio e l'osservazione delle condizioni di vita), il tabù del basso costo è stato rimosso dieci anni fa. “A poco a poco il consumatore ha iniziato a comportarsi come un'azienda. E fare "uccisione dei costi", ridurre i costi ". Anche i ricchi non si vergognano più di inseguire un affare. “Prima, con noi, avevamo piuttosto i poveri. Ora vedo clienti che parcheggiano la loro Audi davanti al negozio ”, ride il direttore del negozio Lidl. “L'arbitrato francese. Riempiono il carrello con il loro forte sconto per poter acquistare uno schermo piatto ... ”, afferma Olivier Géradon de Vera, direttore dell'Istituto di marketing Iri-Secodip. Arbitrato? Questa è la parola d'ordine del nuovo consumatore.
Un altro modo per preservare il tuo potere d'acquisto: Internet. L'e-commerce è quindi aumentato del 35% lo scorso anno. Alla ricerca di buoni affari, gli acquirenti online trascorrono ore su comparatori di prezzi (Kelkoo.com), su innumerevoli siti di valutazione dei consumatori (Ciao.com) ... O addirittura si trasformano in venditori per arrotondare i loro estremi. mesi su eBay o PriceMinister. 15 francesi intascano più di 000 euro al mese grazie a questi siti. "Il nostro slogan," Diventa avaro ", ha affermato Pierre Kosciusko-Morizet, CEO di PriceMnister, non è mai stato così attuale. I francesi sono completamente disinibiti: il nostro miglior mese dell'anno è gennaio, quando le persone vendono i loro regali di Natale! " Stai cercando di sbarazzarti del letame di cavallo che puzza gratuitamente nella tua stalla? Un deambulatore "nuovissimo" (1 euro), una biquette nana (000 euro), un quadro (100 euro) che immortala James Dean a punto croce? Vendete torte "fatte in casa" o uova di gallina per 55 euro la dozzina? Leboncoin.fr, un sito per le transazioni tra privati creato nel 1, opera come vendita di garage su scala nazionale. Lì si vendono automobili e case, ma anche, un giorno, "un quadrifoglio", dice il suo fondatore Olivier Aizac. "E anche una macelleria abbandonata, la cui riapertura ha dato vita a un piccolo villaggio a La Manche!" Sul sito vengono offerti da 4 a 2006 milioni di beni, 2 persone - sempre più numerose nelle regioni dove il potere d'acquisto è basso, come il Nord - si collegano ogni giorno ad esso. Recentemente, lì si è sviluppato il baratto.
“Tutti lottano. Quindi, poiché il governo non sta facendo nulla per noi, dobbiamo gestirlo. Facciamo riciclaggio. Per vestiti per bambini, mobili, per tutto. E intorno a me ho sempre più amici che coltivano il loro orto ”, dice Grégory Gendre, 30 anni. Questo giovane padre di due figli, che presto avranno tre anni, che vive sull'isola di Oléron, ex Greenpeace, è un attivista ambientale. “Essere ecologici è ottimo anche per il potere d'acquisto. Io, ad esempio, vado al mercato in bicicletta piuttosto che prendere la macchina per andare all'ipermercato ". A Tolone, Yohann non ha scelta: per il suo lavoro deve usare l'auto. Così ha iniziato a rotolare nell'olio (vedi p. 16). “È illegale, ma tutti fanno fatica a sbarcare il lunario. Non conosco nessuno che non flirta con le regole. C'è chi lavora un po 'nero. Coloro che truccano il loro contatore EDF Quelli che occupano l'abbonamento a Internet dei loro vicini condividendo lo stesso indirizzo IP Coloro che scaricano musica o film ... "Internet, una vena per sempre? Da quando è in congedo di maternità, la moglie di Yohann ha passato le sue giornate a raccogliere campioni gratuiti e buoni sconto: "C'è qualcosa di cui essere pazzi!"
Una frenesia di cui ha beneficiato Jérôme Savatte: nel suo piccolo studio nel quartiere di Belleville a Parigi, questo giovane di 33 anni ha pilotato da solo i siti Pasuneuro.com, Concours- Libres.com, Lesmalins.com e Reduc-privileges. .com e il blog Generation-debrouille.com, di cui è orgoglioso fondatore. Gli danno, grazie alla pubblicità, una rendita di 1 euro al mese. Questo ex dipendente della ristorazione si appassiona al “gratis ed economico” da quando aveva 500 anni, quando vinse per la prima volta un orologio grazie a un concorso. Quando è cresciuto, ha girato il pianeta gratuitamente, ha vinto uno scooter, una sedia per automassaggio e centinaia di regali, che ha rivenduto o distribuito ai suoi amici. Condivide tutte le sue martingale con i suoi 14 abbonati per raccogliere coupon, campioni e prodotti gratuiti.
L '“atteggiamento zero euro” sta per diventare una moda, persino un atteggiamento attivista. Jacques Seidmann pubblica la terza edizione della sua guida gratuita a Parigi (3). Le vendite - 14 copie - continuano a salire. I suoi 000 suggerimenti per gli accorti sono intesi come "un manifesto contro l'oscurità". Anche quando il potere d'acquisto è in caduta libera, “possiamo mantenere la banana, afferma questo incorreggibile ottimista. Non siamo molto lontani, a casa, dal deconsumo. Facciamo il naso alla crisi, divertendoci ".
La vena è ora arrivata alla televisione. E Julien Courbet, che presenta in prima serata "i re del sistema D" dal 2007 su TF1, non si è sbagliato. 6,5 milioni di telespettatori si appassionano ai "consigli" che fa loro scoprire in uno strano miscuglio di generi. Un cetriolo tagliato strofinato sotto le ascelle? È, a quanto pare, un deodorante molto economico e persino ecologico! Come la buccia di banana in sostituzione del lucido da scarpe o la farina come shampoo ... Più dubbia, la sezione delle occasioni, dove si consiglia con perfetto cinismo di precipitarsi alle aste dei beni sequestrati per voi offrono una TV o anche un padiglione, a prezzi ovviamente ridotti, sotto l'occhio disgustato dei loro ex proprietari.
L'ex presidente di Emmaus-Francia, ora alto commissario per Solidarietà attivo contro la povertà con il governo Fillon, Martin Hirsch ha un po 'di difficoltà a interessarsi al lato "divertente" del sistema D, oa svenire per questo. l'eleganza dell'economico. Ciò che vede è che la quota limitata di spesa nel bilancio familiare è scesa dal 13% negli anni '1960 al 30% oggi. Quel ricorso al credito al consumo - un tempo utilizzato per un acquisto una tantum - è diventato un mezzo strutturale per sbarcare il lunario. “Le spese che per alcuni non sono nemmeno percettibili (comprare un capo di abbigliamento, comprare una cena al ristorante) diventano per altri un fattore di squilibrio. Quando alcuni, che dieci anni fa non l'avrebbero preso in considerazione, possono permettersi - a basso costo, ovviamente - un viaggio a Phuket, altri non possono nemmeno pagare un viaggio di andata e ritorno in treno Parigi-Rennes . I consumatori si dividono in due classi sempre più serrate: chi può scegliere la propria spesa e chi non ha scelta ". Nei negozi hard discount, contando attentamente i loro coupon mentre spingono il carrello della spesa sempre meno pieno, i consumatori hanno appena visto i prezzi salire. A basso costo? È la loro vita, adesso, che costa poco.
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