Questo è il risultato della violenta opposizione all'interno della stessa persona tra l'umano da una parte e il consumatore dall'altra. Operiamo costantemente con punti di vista inclinabili degni del dottor Jekyll e del signor Hyde, trascinato dai due lati del modello contemporaneo: da un lato un mondo che ci offre più protezione e dall'altro un sistema che distrugge lentamente tutto ciò che vive.
Ciò si traduce in a dilemma tra regione antica del cervello focalizzato sulla soddisfazione immediata e area più recente cervello orientato alla pianificazione a lungo termine.
