La natura di TF 1 sfrutta la sua immagine in tutte le direzioni. Un business per una buona causa, al costo di alcune distorsioni ecologicamente corrette.
Cosa hanno in comune gel doccia, zaini, occhiali da sole, asciugamani da bagno, maglioni, un programma TV di successo, un canale satellitare, una rivista supporti di stampa, un gioco da tavolo, i più venduti e una base per la protezione dell'ambiente? Un uomo e un solo: Nicolas Hulot, cinquantenne dal 30 aprile, "telecologo" che ha realizzato l'impresa di fare Ushuaia - una città di 30 abitanti con un nome imprecisabile situata in Patagonia, nel sud dell'Argentina - un marchio di successo che continua ad essere disponibile nei prodotti derivati.
"Lo spettacolo" Ushuaïa nature "è costoso da produrre [1 milione di euro per episodio], spiega Hubert Taieb, vicedirettore generale di TF 1 Entreprises, la filiale del canale televisivo che da allora possiede e gestisce l'etichetta verde primi anni 90. Non è anormale che si cerchi di rendere redditizio un investimento così pesante. "Risultato: TF 1 ha venduto la licenza di esercizio in quindici anni a più di quindici aziende (L'Oréal per i cosmetici, Atol per gli occhiali, Rhonetex per l'abbigliamento, Lexibook per l'elettronica di consumo, Quo Vadis for stationery ...), garantendo così la commercializzazione di una sessantina di prodotti derivati in Francia. Giocando, anche se il canale lo nega, sull'identificazione Ushuaïa-Nicolas Hulot per i consumatori.
L'unica condizione da rispettare per i felici operatori del marchio dai riflessi verdi: rispettare lo spirito del programma televisivo, il fiore all'occhiello, ovvero la "naturalezza etica". Con più o meno successo! Se i gel doccia Ushuaia sono un successo negli scaffali dei supermercati, gli stick di incenso con lo stesso nome sono stati ritirati dalla vendita alla fine del 2004 dopo che la rivista Que Choisir ha rivelato di presentare un rischio cancerogeno. Per evitare che tali situazioni si ripetano, TF 1 sta finalizzando una carta degli utenti per stabilire "obblighi di sviluppo sostenibile" che saranno aggiunti ai contratti di licenza. Ad ogni modo, l'operazione è più che redditizia: TF 1 stima in ... 100 milioni di euro il fatturato annuo generato da tutti i prodotti a marchio Ushuaïa.
a seguire: http://www.lexpansion.com/art/134.0.131528.0.html